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国际旅游研究院院士、北京大学城市与环境学院教授吴必虎，近年来多次受邀担任地方“旅游大使”或专家顾问，通过学术研究与政策实践相结合，为地方旅游业发展注入强劲动力，主要体现在以下几个方面：
一、担任地方旅游大使，提升目的地影响力
展开剩余77%吴必虎教授作为国际旅游研究院院士、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员，长期参与国家和地方旅游发展规划。他曾受邀担任多个地方旅游发展顾问或形象大使，如：
在“你好！中国”——2024中国北方冰雪旅游海外推广季中，吴必虎作为主讲嘉宾，围绕“共促冰雪旅游发展”进行主旨演讲，助力新疆冰雪旅游品牌走向国际。
在泉州旅游协会主办的“文旅产业高质量创新发展”专题讲座中，他提出泉州应整合自然、文化、民俗资源，打造具有地域标识的旅游产品，推动泉州文旅品牌建设。
这些身份和活动不仅提升了地方旅游的学术高度，也增强了目的地在国内外游客心中的认知度和吸引力。
二、推动文旅融合，助力地方经济转型
吴必虎教授强调“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”，主张通过文旅融合推动地方经济高质量发展。他提出的“文化遗产活化”“环城游憩带”“游历理论”等理论成果，已广泛应用于地方旅游规划与项目实践中。
例如：
在2024中国酒店与餐饮业品牌发展大会上，他指出文化遗产酒店应强调本土文化独特性，并与当地艺术家合作推出文化体验项目，提升游客参与感。
在第六届海上丝绸之路（福州）国际旅游节上，他提出通过打造考古遗址、文化研学体验游等方式，活化海丝文化遗产，推动文旅融合。
这些理念为地方旅游业注入了文化内涵，提升了旅游产品的附加值和市场竞争力。
三、引导旅游新业态发展，拓展地方旅游空间
吴必虎教授关注旅游新业态的发展趋势，积极倡导“微旅游”“Citywalk”“乡村民宿”等新型旅游方式，推动旅游产品从传统观光向休闲度假转型。
例如：
在分析淄博旅游“出圈”现象时，他指出“微旅游”模式满足了现代人对自由、放松、探索的需求，建议城市开放更多公共空间，打造Citywalk路线，提升城市旅游活力。
在乡村民宿发展方面，他建议结合本地特色进行差异化设计，避免同质化，推动“旅游+农业”等融合发展模式，带动乡村振兴。
这些建议为地方旅游提供了新的发展路径，拓展了旅游空间，增强了旅游目的地的吸引力。
四、参与政策制定，推动地方旅游顶层设计
作为文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员，吴必虎教授深度参与国家和地方旅游政策的制定与评估。他的研究成果和政策建议，直接影响了多个省市旅游发展战略的制定。
例如：
他主持或参与多项国家自然科学基金项目，发表学术论文400余篇，出版专著10余部，系统构建了旅游规划与发展的理论框架。
在腾冲科学家论坛文化和旅游创新发展论坛上，他提出构建“茶马古道和南方丝路游历图书馆”，推动云南文旅资源数字化、智能化转型。
这些顶层设计为地方旅游提供了科学指导，提升了旅游发展的系统性和可持续性。
五、推动国际交流，提升地方旅游全球影响力
吴必虎教授积极推动中外旅游学术交流与合作，提升中国地方旅游的国际影响力。他作为国际旅游学会终身创会主席，多次在国际会议上推介中国旅游目的地。
例如：
在“你好！中国”海外推广季中，他与多国驻华使节同台演讲，助力中国冰雪旅游走向世界。
在2024腾冲科学家论坛上，他提出利用人工智能和大数据构建文旅垂直大模型，提升中国文旅产业的国际竞争力。
这些努力不仅提升了中国旅游的国际形象，也为地方旅游品牌“走出去”提供了平台与资源。
吴必虎教授凭借其深厚的学术造诣、丰富的政策经验和广泛的国际影响力，担任地方旅游大使期间，有效推动了地方旅游的品牌建设、产业升级、业态创新和国际传播，为地方旅游业高质量发展注入了持续动力。
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